第11回(2012年)

今回の傾向

「第11回モバイル広告大賞」では、デバイスの中心は完全にスマートフォンになったと言える。そのため現時点では、若い世代を対象とした企画が多いが、スマートフォンが高齢者にまで浸透すると、モバイル・マーケティングの可能性はさらに高まると考えられる。また、「いいね!」や「つぶやき」、「チェックイン」といった機能を利用したSNSとの連動型キャンペーンが多い中で、車をキーとして鬼ごっこを行う「MINI COUPÉハンティング大作戦」や、新たな顧客層の開拓と売上増に貢献した「全国タクシー配車アプリ」は秀逸であった。テクノロジーの新しさに依存して、消費者のニーズやターゲットセグメンテーションといったマーケティングの基本から離れてしまっているように見える作品も散見されたが、全体としては今後のお手本となるような作品が数多く見られ、全体的に作品のレベルは高くなったと言える。

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部門紹介

【マーケティング部門】
モバイルを活用した企業の商品・サービスのキャンペーン、販促などのマーケティング施策全般を広く対象とし、モバイルの有効的な活用法やそのインパクト、成果などをマーケティング視点で評価する。
【クリエーティブ部門】
企業の商品・サービスの訴求を目的に活用したモバイル広告や、キャンペーン用アプリケーション、ウェブサイトを対象とし、そのクリエーティブを評価する。

受賞作品一覧

第11回モバイル広告大賞グランプリ

全応募作品を通して最も優れた作品と評価された1作品に授与

広告主 作品名 広告会社 制作会社
MINI Japan
(ビー・エム・ダブリュー株式会社)
MINI COUPÉ
ハンティング大作戦
株式会社電通イーマーケティングワン 株式会社電通イーマーケティングワン
Jung von Matt
【マーケティング部門】
ベストフェクティブネス

顕著に成果(売上、会員獲得など)が伴った作品を評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
株​式​会​社​日​交​デ​ー​タ​サ​ー​ビ​ス 全​国​タ​ク​シ​ー​配​車​ア​プ​リ - 株式会社日交データサービス
日本交通株式会社
ベストキャンペーン

キャンペーンの企画設計やそのインパクトを評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
MINI Japan
(ビー・エム・ダブリュー株式会社)
MINI COUPÉ
ハンティング大作戦
株式会社電通イーマーケティングワン 株式会社電通イーマーケティングワン
Jung von Matt
ベストユーズオブテクノロジー

モバイルならではのテクノロジーを効果的に取り入れた作品を評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
株​式​会​社​日​交​デ​ー​タ​サ​ー​ビ​ス 全​国​タ​ク​シ​ー​配​車​ア​プ​リ - 株式会社日交データサービス
日本交通株式会社
ベストユーズオブアプリケーション

モバイルアプリを効果的に活用した作品を評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
ラ​イ​オ​ン​株​式​会​社 お疲れさんアラーム 株​式​会​社​電​通 株式会社D2C
株式会社葵プロモーション
ベストユーズオブウェブサイト

モバイルサイトを効果的に活用した作品を評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
味​の​素​株​式​会​社 ギャルママを料理で応援!
「mamaごはん」
株式会社博報堂
株式会社博報堂ケトル
株式会社ユーピー
株式会社葵プロモーション
ベストクロスメディアインテグレーション

他メディアとモバイルの連動を効果的に実現した作品を評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
該当無し
ベストブランディング

商品・サービスのブランディングに成功した作品を評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
MINI Japan
(ビー・エム・ダブリュー株式会社)
MINI COUPÉ
ハンティング大作戦
株式会社電通イーマーケティングワン 株式会社電通イーマーケティングワン
Jung von Matt
ベストイノベーション

モバイルを効果的に活用することで、新たなビジネスモデルの創出、または新たなマーケティングの仕組みを創出するような斬新な施策内容を評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
サ​ン​ト​リ​ー​ホ​ー​ル​デ​ィ​ン​グ​ス​株​式​会​社​ カ​ー​ル​ス​バ​ー​グ​ ​ソ​ー​シ​ャ​ル​・​
ク​ー​ポ​ン​プ​ラ​ッ​ト​フ​ォ​ー​ム
株​式​会​社​ ​博​報​堂​ 博​報​堂​D​Y​イ​ン​タ​ー​ソ​リ​ュ​ー​シ​ョ​ン​ズ
グッドブランディング
広告主 作品名 広告会社 制作会社
株​式​会​社​良​品​計​画 M​U​J​I​ ​L​I​F​E​チ​ェ​ッ​ク​イ​ン - 株​式​会​社​ユ​ニ​ッ​ト​・​ワ​ン
【クリエーティブ部門】
ベストアド

モバイル上の広告枠に掲載された広告のクリエーティビティーを評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
該当無し
ベストアプリケーション

モバイルアプリのクリエーティビティーを評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
パ​ナ​ソ​ニ​ッ​ク​株​式​会​社 The World Face Games - 株​式​会​社​バ​ス​キ​ュ​ー​ル
ベストウェブサイト

モバイルサイトのクリエーティビティーを評価

広告主 作品名 広告会社 制作会社
株​式​会​社​ス​タ​ッ​フ​サ​ー​ビ​ス グッジョブ、私! 株式会社博報堂
株式会社スティーブンスティーブン
株式会社ピクセルグリッド
株式会社マウント
株式会社アーキタイプ
株式会社アームズ
株式会社メタファー
グッドアド
広告主 作品名 広告会社 制作会社
日​産​自​動​車​株​式​会​社 Delicious Road Trip 株式会社TBWA\HAKUKHODO 株​式​会​社​ ​博​報​堂​ア​イ​・​ス​タ​ジ​オ
株式会社カヤック
KDDI株式会社 a​u​ス​マ​ー​ト​パ​ス​ロ​ー​ン​チ​キ​ャ​ン​ペ​ー​ン 株式会社 電通 株式会社 たき工房
グッドアプリケーション
広告主 作品名 広告会社 制作会社
株​式​会​社​ト​ヨ​タ​マ​ー​ケ​テ​ィ​ン​グ​ジ​ャ​パ​ン A​Q​U​A​ ​S​O​C​I​A​L​ ​D​R​I​V​E 株式会社電通 株式会社バスキュール
株式会社メディア・シェイカーズ キメゾーAR 株式会社電通 株式会社電通