今年も論客揃いの審査員たちが熱く議論したのは、広告の未来や広告業界そのものを客観的に、冷静に捉え、この受賞作リストが、我々審査員からの、さらにコードワードからの強いメッセージになっているかどうかでした。審査後、今年の受賞作リストをあらためて眺めてみると、マーケッターやクリエイターのクリエイティビティの多くは、もはやサービス開発やプロダクトやコンテンツそのものに力が注がれていることがよくわかります。１歩先の未来ではなく、もうすぐやってくる５G時代の、レイテンシーなき、半歩先の世界を示したNTTドコモのFUTURE-EXPERIMENTはグランプリにふさわしい実験であり、素晴らしいコンテンツだと思います。また、ここ数年のヤフーさんが試みている活動は、まさにマーケッターとクリエイターのクリエイティビティの賜物であり、みずからの社会的影響力と社会的責任を自覚した姿勢は、心から敬意を表すべきものであると考えます。今年も素晴らしい受賞作がたくさん揃いました！関係者のみなさま、本当におめでとうございます！

昨年に引き続き広告とはなにか？を問われる審査でした。受賞した作品の全てが旧来型の広告領域を飛び出した印象です。多くの作品が実証実験の延長であり、問題提起であり、社会に向けた新しい視点の示唆であったとおもいます。広告は姿をすっかり変えてしまいましたが、広告の役割である表現やエンターテイメントは今まで以上に幅が広がり、バリエーションが増え、サービスになる場合もあるほど多様化したと思います。広告主も広告を創るクリエイティブも更に時代を追うのではなく先回りをすることで強いメッセージ＝訴求・流布・昇華できる個人的には面白い時代になったと思います。来年もどのように発展するのか、どのような形で広告が変化するのか非常に楽しみです。

今回、初めてコードアワードの審査に参加させていただきました。刺激的な時間でした。ここ数年のコードアワードは、他の広告賞では選ばれないユニークなものが受賞していることが多くて気になっていたのですが、審査に参加してその理由がわかったような気がします。広告的な表現の良し悪しとか、技術の凄さとか、業界内の事情とか、近視眼的なマーケティング成果で選んでいるのではなく。様々な専門的視点からの、その施策がちょっと先の未来にもたらす価値、で選んでいるといいますか。だから、受賞した皆さまは、けっこう喜んでいいんじゃないかと思います。もっと応募が増えるといいなあとも思います。そして、他の審査員の方々のお話が面白い。審査会での、「そういえば…」の雑談だけでご飯三杯いける感じでした。

デジタルはトレンドも早ければ風化も早い。よってコードアワードの審査の視点も毎年進化していっています。 今年選んだものは来年はもう古い。。。なのですが、できることならそういったトレンドには振り回されず、また、”なんちゃってAI”などには首を突っ込まず、骨太でスケールのあるデジタル体験を目指しているものが最終的には強い作品として輝いたような気がします。
グランプリの5Gの仕事を見ていて、今後は撮影に行かなくてもリアルテイムにテイクが見れるかも！などなど、来たる未来にワクワクしました。次のデジタル未来への示唆としてインスパイアするものになるといいなと。

デジタル広告と、プロダクトやサービスの垣根は、どんどん解けてきています。一つの事業を、広告的にもプロダクト的にも、つまり多面的に捉えることがクリエイターには求められていると思います。その意味で今年のグランプリは、その内容と仕上がりが多面的にハイレベルに構成されている点で横綱的存在感を発していました。引き続き、プロダクト・サービスど真ん中の作品も、どんどんエントリーされるアワードになってくれればと思います。

デジタル体験が日常に浸透してきた現在、コードアワードに集まる作品は、企画内容も活用するメディアも技術も、まさに多様です。同じ土俵上で優劣は付けがたく、今年の審査会ではとても深い議論が続きました。部門に沿って、新しい広告、メディア、キャンペーンとは何か、そして革新性とは何かを熟考しながら、新鮮な一つの解を提示した作品との出会いを楽しませていただきました。きらりと光るアイデアがあり、施策が盛り上がり、その前後で明らかに何かが変わったであろう作品が選出されましたが、受賞作には誰かに話したくなる、紹介したくなる魅力が溢れていました。コードアワードでは未来の兆しが体感できます。課題を発見し、新たな価値の創出に成功した受賞者の方々が、さらに革新的でクリエイティブな提案に挑戦されることに期待を寄せつつ、ますます注目していきたいと思っています。

コードアワード受賞者のみなさま、本当におめでとうございます。
今年審査中にキーワードで上がっていたのが、「コードアワードっぽい」という言葉でした。コードアワードだから褒めてあげられる作品にスポットライトを当てようと。そういう意味でも今年もコードアワードらしい作品が受賞していると思います。1点気になったのが、今年はAI／ディープラーニングを使用した作品がとても多かったのですが、残念ながらそれら全てが同じようなエグゼキューションになっていたことです。流行のテクノロジーを使うのは良いのですが、こんな使い方は想定してなかった！と思わせるエグゼキューションが欲しかったですね。今年は全体的におとなしい印象だったので、来年はさらにぶっ飛んだ作品が上がってくることを期待しています！

デジタル・エクスペリエンスについて、とても考えさせられる審査会になった。以前のコードアワードであれば、デジタルを使った、デジタル空間の体験を設計すれば、デジタル・エクスペリエンスだった。しかし、今年のコードアワードは、デジタル技術を使った、リアルな体験や、デジタル空間以外を使った「体験」の応募も数多くあり、受賞作品に選ばれた。もちろん、AIやデジタル・データを使った新しいコミュニケーションも存在している。しかし、今年の審査で私が感じたのは、デジタルと旧来のアナログには、境界線がなくなったことだ。これから私たちが顧客に提供する体験には、デジタルが標準で存在するのだろう。大切なことは、デジタルを使うことではなく、体験の最適設計である。デジタルの進化により、このコードアワードは、1周回って、体験・コミュニケーションの企画・設計・実行が重要なテーマになったのだ。