ベスト・クラフト

作品名: GREEN NAME

広告主名: キリンビール株式会社

商品／サービス名: 淡麗グリーンラベル

広告会社: 株式会社電通

制作会社: PARTY / 電通テック / Caviar / ADBRAIN / AID-DCC / minsak / mount position / puzzle / amana / melody punch / catchball

STAFF: Planning Director / Strategist：間宮洋介（dentsu）
Creative Director / Art Director / Planner：相楽賢太郎（dentsu）
Creative Director / Copy Writer / Planner：尾上永晃（dentsu）
Creative Director / Technical Director / Planner：中村大祐（PARTY）
Producer：西牟田悠、真砂遥（dentsu）、山田直人、馬場大輔、矢野慶一（dentsu tec）、岡田敦子（puzzle）
Director / Animator：平岡政展（Caviar）
Animator：酒井愛、柴山久、中内友紀恵、胡ゆぇんゆぇん、スズキハルカ、畳谷哲也、大川原亮、村本咲、山田遼志、山田みのり（freelance）
Director（Promotion Movie）：村井達雄（Caviar）
Designer（Typography）：小木野圭悟、渡邉俊平、薄葉理沙、柴田萌美、石川真衣、佐々木学（ADBRAIN）
Designer（WEB）：森本友理（AID-DCC）
Illustrator：保坂恵理（ADBRAIN）
Front-end Developer：左居穣（minsak）、石川達久（freelance）
System Developer：佐々木一、西岡祐弥、椎野峻輔（mountposition）
Project Manager：灰塚彩音、森田倫加（puzzle）、徳本彩花（AID-DCC）
PR Planner：新甚智志（catch ball）
Music Producer：濱野睦美（Melody punch）
Music：蓮沼執太（freelance）
Account Exective：針尾京子、松尾勇佑（dentsu）

概要

Mission

心地よい“グリーン”なイメージで展開している「淡麗グリーンラベル」の好感度向上。

Execution

ユーザーの名前に含まれている漢字の中から、自然をイメージする文字をアニメーション化するWebサイトを提供。

Results

アニメーションの生成数は150万回を突破し、5万回以上シェアされた。

心地よい“グリーン”なブランドイメージを、自然を表す漢字のアニメーションで訴求。

「淡麗グリーンラベル」は、心地よい“グリーン”なイメージで展開しているブランド。そのイメージを訴求するために「GREEN NAME」を企画した。
漢字は自然の形から出来ている象形文字であり、名前の中には自然をイメージさせる”グリーン”が隠れていることに着目した。そこで、名前を入力すると”グリーン“を見つけて、アニメーション化するWebサイトを制作。
日本人の名前に使われるほぼすべての漢字のアニメーションをすべて手書きで制作し、その数は3000種類以上に及んだ。また、アニメ化された自分の名前はSNSにgifでシェアができるようにした。
加えて、サイトで自分のグリーンネーム入りグッズを買える機能や、期間限定で、自分の名前のアニメが描かれた「淡麗グリーンラベル」の缶がもらえるキャンペーン、グッズが買えるショップも提供した。
アニメーションの生成数は150万回を突破し、ソーシャルメディアにおけるシェア数は5万回を超え、グリーンラベルのブランドメッセージを多くの人に感じてもらうことに成功した。