グッド・イノベーション

作品名
箱根駅伝 ニュースフラッシュバナー
広告主名
日本テレビ放送網株式会社
商品／サービス名
箱根駅伝（東京箱根間往復大学駅伝競走）
広告会社
株式会社博報堂
制作会社
株式会社博報堂アイ・スタジオ / 株式会社フューチュレック / 株式会社AOI Pro.
STAFF
クリエイティブ・ディレクター+コピーライター：坂本 仁 (株式会社博報堂)
クリエイティブ・プロデューサー：鈴木 あい (株式会社博報堂)
コピーライター：呉功再 (株式会社Ｏ)
アートディレクター：小杉 幸一 (株式会社博報堂)
デザイナー：小暮 菜月 (株式会社博報堂)
プロデューサー：山本 恭裕　フジシマナオ (株式会社博報堂アイ・スタジオ)
インタラクティブ・プランナー：望月 重太朗 (株式会社博報堂アイ・スタジオ)
インタラクティブ・デザイナー：長谷川 昇平　手塚 健太郎 (株式会社博報堂アイ・スタジオ)
テクニカル・ディレクター：神田 宗秋 (株式会社フューチュレック)
システムエンジニア：石園 智大 (株式会社フューチュレック)
マークアップエンジニア：津々見 徹　津々見 はるな (株式会社フューチュレック)
テクニカルマネージャー：広瀬 健 (株式会社フューチュレック)
プロデューサー：加藤 久哉 (株式会社AOI Pro.)
プロダクションマネージャー：佐藤 一樹　間地 浩晃 (株式会社AOI Pro.)
ディレクター：小船 清次
プロデューサー：福島 大輔 (株式会社博報堂DYメディアパートナーズ)
メディア・プロデューサー：笠置 淳行 (株式会社博報堂DYメディアパートナーズ)
メディア・アカウントディレクター：清水 信行 (株式会社博報堂DYメディアパートナーズ)
メディア・アカウントエグゼクティブ：稲垣 泰仁 (株式会社博報堂DYメディアパートナーズ)
プラットフォームカンパニー：グーグル株式会社
スポーツ局担当副部長：市川 浩崇 (日本テレビ放送網株式会社)
スポーツ局主任：土谷 幸弘 (日本テレビ放送網株式会社)
インターネット事業局インターネット事業部主任：加藤 友規　副主任：別府 彩夏 (日本テレビ放送網株式会社)
編成局編成部主任：中谷 聡 (日本テレビ放送網株式会社)
営業局ネットタイム営業部主任：大野 伸 (日本テレビ放送網株式会社)
営業局営業推進部主任：竹葉 信太郎 (日本テレビ放送網株式会社)

「箱根駅伝」を視聴していないスマートフォンユーザーに、レースのライブ情報を配信

日本最大規模の国民的スポーツイベントである「箱根駅伝」をより多くの人に楽しんでもらうことを目的として実施した施策。「箱根駅伝」の非視聴者の共通項を「スマートフォンユーザー」と定め、より多くのユーザーにリーチするために大規模アドネットワークへ出稿。箱根駅伝のレース展開をライブ配信する「箱根駅伝ニュースフラッシュバナー」を考案した。配信する情報の構成は以下の3つ。
1．選手のコース上の位置情報をトラッキングし、その情報をGoogleマップ上で動作させ、リアルタイムでバナーに読み込む。
2．「順位入れ替え」、「区間賞」など、レースが白熱したタイミングでリアルタイムにキャッチコピーを生成。
3．選手やチームにあわせてバナーの配色を変更し、デザイン化。
結果として、11時間のレース中、6分に1回のペース（最速10秒の速さ）で合計102本のニュースフラッシュバナーを配信することに成功した。レース中のバナーのインプレッションは7,300万を超え、10,000ツイート、サイトのUU数140％アップを記録し、テレビ視聴率も1.4%アップとなった。またスマホバナーの媒体を使って、スポーツのライブ情報を配信するという新たなバナーの可能性を開拓した。