ソーシャルなビールかけでファンの一体感を演出

プロ野球チーム、東北楽天ゴールデンイーグルスの初優勝に向けて、ファンの一体感を生み出すことを目的として実施。野球の優勝をイメージしてもらうメタファーとして「ビールかけ」に着目し「ソーシャルビールかけ」というコンテンツを企画した。
FacebookやTwitterでコネクトすると、デジタルビール（未成年者はサイダー）がもらえる。優勝までの期間、瓶をシャカシャカと振ることができ、それによって発生した全員の炭酸の量を優勝への期待値として可視化。数値が上がれば上がるほど、優勝時のセールでプレゼントされるクーポンの金額と当選者数が増えるという仕掛けも取り入れた。継続的にキャンペーンに参加してもらうために、球団選手や楽天市場をイメージした魚屋の大将や駄菓子屋のおばあちゃんなどが助けに来てくれる仕掛けも組み込んだ。