パブリックベスト
妄想力を掻き立てる自撮り画を使って1 to 1の錯覚マーケティングでターゲットを動かした。
- 作品名
- 自撮り48
- 広告主名
- 株式会社ロッテ
- 商品／サービス名
- ガーナ、クランキー、コアラのマーチ、トッポ
チョコモーションTV
- 広告会社
- 株式会社 博報堂／株式会社 TBWA\HAKUHODO
- 制作会社
- 株式会社 AOI Pro.
- STAFF
- クリエイティブディレクター：宇佐美雅俊、荒井信洋
プランナー：宇佐美雅俊、荒井信洋
コピーライター：荒井信洋
プロデューサー：芝村至
プロダクションマネージャー：土肥若菜
演出：城岡武志
デザイナー：伊藤岳
Web プロデューサー：林高徳
Web プロジェクトマネージャー：藤田幸、宇恵飛馬
PR ディレクター：宇野隆司、山内遥
概要
Mission
ロッテにとって重要なオウンドメディアである自社YouTubeチャンネルを有効に活用した、生活者とのエンゲージメント構築。
Execution
キャラクターのHKT48メンバーが自撮り動画をYouTubeにアップし、人気投票を実施。
Results
総再生回数：1,138,797回（2014年4月17日時点）
シェア数：1万回以上
総投票数：300万票
HKT48の自撮り動画で投票キャンペーンを実施
商品キャラクターをつとめるHKT48のメンバーによる自撮り動画を企画。撮影のルールは、メンバーが自分で企画や演出を考え、好きなロッテのチョコを選んで、チョコをネタに使いながら、一人で撮影するということ。企画概要をメンバーに説明したのち、スマートフォン１台とチョコを渡して撮影に入ってもらった。撮影は、監督も立ち会わない“ガチ”の自撮りで、撮影だけでなく、台詞や設定等の演出・衣装の選択まで全てHKT48メンバー自身が担当した。
撮影された39名のメンバーの動画は、ロッテの自社YouTubeチャンネルにアップされ、投票キャンペーンを実施。1位に選ばれたメンバーがCMに出演できる形として投票を促進した。
HKT48のメンバーに好きなロッテのチョコを選んでもらい、スマートフォンを1台渡して「あ～ん」動画を自撮りしてもらう。
自撮り動画をYouTubeで公開し、WEBサイトでユーザーを巻き込んだ人気投票キャンペーンを展開。
最も投票が多かったメンバーがCMに出演できる形にし、投票を促進した。
パブリックベスト投票者の声
- 「自撮り文化の先進である日本らしさと、彼女たちの特性を最大限に活かした企画である」
- 「シンプルだけど商品とのマッチングも良く、実際の販促に繋がっていることが評価できる」
- 「昔から親しみあるロッテの商品と、目新しいアイドルをコラボさせることによって、普段から食べてるお菓子に、新しいドキドキとわくわくを与えている」
- ※他にも多数のコメントが寄せられました